Con un objetivo claro: generar más oportunidades de formación para jóvenes ecuatorianos, el Grupo Editorial Don Bosco (GEDB) y TESPA del Proyecto Salesiano Ecuador unieron esfuerzos para desarrollar una campaña de marketing digital que superó todas las expectativas: duplicar el número de inscripciones en sus programas de cursos y formaciones.
TESPA cuenta con una sólida oferta de cursos orientados al fortalecimiento de oficios y habilidades laborales; sin embargo, a pesar de la calidad de su propuesta educativa, el alcance comunicacional no lograba conectar con el público joven al que deseaba llegar.
Ante este desafío, GEDB, a través de Audiovisuales Don Bosco (ADB), asumió el reto de Diseñar una Estrategia Digital en redes sociales que conecte con su público objetivo, genere interés y mensajes para inscripciones.
La asesoría se estructuró sobre tres ejes fundamentales:
- Definición precisa del público objetivo, identificando sus intereses, hábitos de consumo digital y motivaciones profesionales.
- Creación de mensajes cercanos, positivos y de valor, con un lenguaje juvenil y esperanzador.
- Producción de contenidos con enfoque comercial y emocional, priorizando la autenticidad y la conexión humana.
Con estos pilares, se lanzó una campaña integral en las plataformas TikTok, Facebook e Instagram, donde la creatividad y la coherencia institucional se convirtieron en los principales motores de éxito. Los resultados hablan por sí solos:
- En TikTok, las piezas generaron más de 120.500 reproducciones orgánicas, posicionando a TESPA en nuevas audiencias.
- En Meta (Facebook e Instagram), se alcanzó a más de 87.500 cuentas, logrando así el conocimiento y posicionamiento de marca TESPA.
- Además, se recibieron más de 1.300 mensajes directos por WhatsApp, canal clave para la conversión e inscripción.
El impacto fue inmediato: los cursos de TESPA no solo alcanzaron su meta, sino que duplicaron el número de inscritos respecto a años anteriores.
Más allá de las cifras, esta acción consolidó la presencia digital de TESPA como una Institución Salesiana comprometida con la educación de calidad y el desarrollo humano.
Gracias al trabajo conjunto con el Grupo Editorial Don Bosco, a través de Audiovisuales Don Bosco, cientos de jóvenes encontraron una nueva oportunidad para formarse, mejorar sus condiciones laborales y construir un mejor futuro.
Cristhian Tobar
Grupo Editorial Don Bosco
